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快手直播的坚持2016-2020
时间:2020-03-03 10:07:37 作者:
   2016年快手上线直播功能,三年时间实现了“短视频+直播”的闭环,不断丰富着快手的直播生态。

沿着快手直播产品迭代的时间轴追溯,我们可以发现快手一贯的坚持,那就是对直播内容的深耕与拓维。

在过去的一年里,快手直播在内容入口上不断优化,挖潜各垂类领域:

比如:

在游戏领域,将游戏类内容聚合成游戏版块,且进一步将游戏直播建设为游戏TV,并在侧边栏提供直接入口;

在音乐领域,推出快手“音悦台”,在同城页与侧边栏同时提供入口;

在汽车领域,上线了“快说车”版块;

在二次元领域,也推出了垂类频道,开启了虚拟形象3D直播,如一禅小和尚直播等……



从直播广场到各垂类内容的入口,这是快手直播产品迭代的缩影,也是满足不同用户群体直播内容诉求的体现。

除了功能与入口的拓展,在内容展现上,快手直播也有一以贯之的感觉。

这种感觉,我觉得是真实。

从抗疫到现在,当你打开快手,在直播广场转一圈,你会发现武汉方舱医院中医护人员的忙碌身影,还有村口正在执勤防疫的村干部,以及很多居家防疫的艺人。

这些原本散落在世间各个角落的光影,被快手聚在一起,成为了抗击疫情的时代留影。

从未有哪部史书会用如此鲜活的方式来记录,也从未有哪部记录片会用如此接地气的方式来传播。

有人说,解决恐慌的有效方式是还原真实。

身在家中,却可以时刻关注外部世界的变化,并直接探查到疫区腹地的画面,很多疫区的主播化身为“谣言粉碎机”,将最真实的内容直接曝光在了镜头下,由此降解着国民的恐慌。

1.3 快手直播的改变

这段时间,快被“憋疯”的宅男宅女们燃起了对线上娱乐的强需求,不少艺人因疫情“被封印”后,也在不断寻求线上互动的新方式。

这种情况下,线下与线上的次元壁,被快手击穿了。

近来,快手尝试将荧幕综艺、线下音乐会与教育文化活动搬到了直播间,通过串场、连麦等形式,让观众看到了直播更多的可能性与想象空间。

比如:快手与笑果文化合作打造的栏目《诞愿人长久》,以“云串门”为切入点,利用直播连麦功能,打造出直播版吐槽Party,将娱乐明星与快手红人汇聚在一起,实现了脱口秀的综艺效果与快手直播的结合。

在其他线上活动中,快手也邀请到了诸如钢琴家郎朗、日本国宝级大师坂本龙一等大咖。


而在云蹦迪系列活动中,快手直播采用锁链直播间技术,支持用户在各地云蹦迪直播间自由跳跃,打出了“一秒转场”的口号。

快手“快说车”频道,联合东风风神打造了一场名为“一碗车市热干面”的直播秀,让云卖车的概念再次大热,为汽车厂商和经销商提供了一种新的用户增长路径。

可以说:快手直播系列活动,以内容建设为主线,在原本生活化内容的基础上,对娱乐综艺与教育文化类内容进行了完善补充,并对赋能线下行业的使用场景进行了拓展;在此过程中,快手直播在连麦等功能的基础上,增加了锁链转场、专题页直播入口汇总等多项功能,提升了用户体验,给予了用户更多的直播沉浸感。

将其打法总结成一句话——“你无我有,你有我优”。  欢迎大家来到快手直播平台。


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